新华网北京10月11日电 题：电影国庆档，市场新变化

2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。

据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》（以下简称报告），国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。相较往年，今年国庆档票房不算突出。

电影国庆档的表现，是否是当前电影市场变化的一个突出信号？

10月4日，在北京首都电影院大堂内展示的电影海报。新华网 闫雨昕 摄

中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，今年已经上涨至接近三分之一。灯塔专业版数据分析师张晋说，近年来家庭观影需求大幅增加，有教育意义的影片，例如爱国教育主题的《志愿军：存亡之战》，文化教育主题的《长安三万里》都取得亮眼的票房成绩。

其中，《志愿军：存亡之战》档期内票房超过8亿元，居于国庆档首位，报告显示，有21.9%的观众是三人及以上结伴观影，不少家长带孩子走进电影院去了解这段历史。

此外，国庆档女性购票占比近六成，较2023年提升。在上映的10部影片中，《浴火之路》《749局》《只此青绿》《大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》的用户画像均偏女性。

记者注意到，相比第一位的《志愿军：存亡之战》，位列国庆档第二位和第三位的《浴火之路》《749局》分别收获3.58亿元和3.56亿元票房，相较往年同期出现断档现象。与今年春节档的头部影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》，以及去年《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》等动辄二三十亿元的票房相比，也显得头部效应偏弱。

浙江时代院线副总经理肖囡认为，2024年电影档期影片扎堆现象比较突出。本次国庆档上映10部影片，类型较为分散，小片扎堆，库存片扎堆，影片供给数量虽多但带动效应不强。电影产业发展到现在这个阶段，有丰富的娱乐手段在与我们抢夺消费者的时间，肖囡说。

有业内人士认为，部分国庆档头部影片质量不及预期是关键因素：高分口碑片才能引发长尾效应，促使院线影管做长线排映。肖囡认为，无论如何，影片品质一直是票房持续稳定的动力。

回顾今年电影市场，喜剧剧情、犯罪题材依然拥有广泛受众。春节档的《热辣滚烫》票房近35亿元，是年度榜单第一，上半年的《周处除三害》《九龙城寨之围城》，暑期档的《抓娃娃》《默杀》都取得了较好的票房成绩。

张晋分析称，现实主义题材的口碑佳作仍然是票房潜力股，期待更多来源于社会、贴近真实生活、有情感共鸣的现实题材上映。

细分市场展现新的发展空间，人们对于不一样的题材不一样的表达方式的观影兴趣更高。

比如，《只此青绿》就是今年国庆档的一个独特存在，电影将舞剧适配了大银幕的节奏和风格，全程零对白的呈现方式、具有东方神韵的视觉效果，为观众带来中式美学体验。根据报告，影片同档期综合口碑第一，观众二刷意愿强烈。

带着孩子一起观影的祝先生告诉记者，《只此青绿》展现了中国十大传世名画之一的《千里江山图》从孕育到诞生的全过程。每一帧都非常震撼，也让孩子感受一下传统文化的魅力。

动画电影《白蛇：浮生》也吸引了大批国漫爱好者，自今年8月10日上映以来，整个暑期档票房累计近4亿元，打破中国影史七夕档动画片累计票房纪录。

好几站路演，我都看到有些观众非常面熟，觉得他们应该来过很多次，影片导演李佳锴提到，一些观众还会跑来和我们探讨作品中的细节和剧情，这种互动给了主创团队巨大的前进动力，非常珍惜这种感觉。

出乎意料的是，纪录电影也杀出一匹黑马。《里斯本丸沉没》从上映之初观众的不知道、不了解，到后续不断登上热搜、票房逆袭，4万余人在豆瓣打出9.3分的高分。

后劲很大，观看完电影的赵女士说，它是快节奏生活中的一次‘例外’，我们永远需要这样有情怀的记录者。该片打破了过去五年国产纪录片累计票房纪录，截至10月9日，票房已经达到4100万元。

电影《里斯本丸沉没》海报

有电影从业人员表示，如今人们的情绪价值、审美价值更加多元。做全民买单的现象级影片越来越难。没有全民都看的电影，要做人群和观影的细分，在多元的观影需求中寻找增长点。

清华大学新闻与传播学院教授、清华大学影视传播研究中心主任司若提示，针对垂直、细分的市场的影片得控制好预算。观众规模分众，需要在良性预估之后再做布局，细分市场的风险也并不低。

曾经经常出入电影院的游女士，最近觉得有些不值。现在不太会都冲着某个演员或者某个导演进电影院了，会先等一个客观真实的观影体验。她表示，毕竟不想‘人财两空’，买了票又白白浪费两小时。

的确，人们的观影消费习惯正在发生变化，越来越多人需要让子弹飞一会儿。

灯塔调查也显示：影片的真实口碑、轻松好笑、话题共鸣对于观影决策越发重要，而口碑不佳是阻碍观影的首要因素，其次是内容俗套狗血和故事不吸引人。

司若观察到，就近一两年的观影趋势看，院线电影除电影本身之外的属性开发十分重要，如社交属性、亲子属性、话题属性等。一些与社会热点紧密相连、有互动性的影片，受到年轻人喜爱，反而一些表层的电影特技、重工业效果的吸引力变弱。

以今年暑期档热卖电影《抓娃娃》为例，电影讲的是两代人围绕没苦硬吃都是为了你好式教育产生的家庭纠纷，走的是喜剧搞笑片路线。灯塔专业版数据显示，用时不到6天，影片票房就突破15亿元，最终以32.5亿的成绩获暑期档冠军。

10月7日，市民在浙江省嘉兴市一家影城取票准备观影。新华社发（金鹏摄）

不过，高话题度也并非每次都能成为票房灵药，社会热点有时也会精准踩中雷点。今年一些紧贴现实困境的影片，原本想通过热门话题吸引观影人群，但从最终的数据来看并未奏效，网友评价也两极分化。

肖囡认为，作为院线方，要吸引更多年轻人走进电影院，还需要从技术端迭代观影体验。主要体现在如裸眼3D、高帧率、沉浸音效果的提升上，让观众对电影内容有更强的代入感与更难忘的视觉体验。

电影衍生品、动漫谷子（谷子，英文Goods的谐音，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品）等电影衍生消费受到年轻客群的喜爱，也让影院看到除了票房收入之外，更多增收的可能。

肖囡表示，周边商品、主题餐厅等也将成为电影产业的重要收入来源，这将促使电影制作方和发行方更加注重电影品牌的打造和衍生产品的开发，以实现电影产业的多元化发展。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，当下中国电影市场正发生着前所未有的、不可逆转的结构性变化。市场在变化，观众在变化，电影人必须以变应变，开拓新空间，才能够寻找到电影发展的新动力。

五一假期即将迎来尾声，在返工返校时，让一部拳拳到肉的跨国营救电影释放压力，唤醒状态。由中开国际文化传媒（北京）有限公司会宁分公司、北京金城启东文化传媒有限公司、海南金瑞文化传媒有限公司出品，王清亭执导，陈虎、母齐弥雅、王清亭主演的电影《怒火营救》于5月4日在爱奇艺独家上映。好莱坞武指出身的陈虎与“龙女郎”母齐弥雅的加盟，都为这部动作片的真功夫打下了有力保证。

《怒火营救》的故事发生在南美，昔日退役特种兵龙啸虎（陈虎饰）曾眼睁睁看着妻子惨遭杀害，却无力回天。如今仇人企图夺取能够改变人类命运的“新颜霉素”，还绑架了一众科研人员。面对旧恨新仇，龙啸虎决定不再退缩，他联合昔日战友高峰（王清亭饰）、李格非（母其弥雅饰）展开了一场惊心动魄的复仇行动。他们的目标不仅是解救被绑架的科研人员，更要守护“新颜霉素”，阻止这场可能危及全人类的阴谋。

影片中，陈虎、母其弥雅、王清亭等主演的动作戏扎实丰富，各式腿法、拳法、枪法、刀法以及拳、脚、肘的综合攻击术展示得淋漓尽致。同时，公路枪战、鱼排对决、海岛激战等紧张刺激的动作场面更是让人目不暇接，一场接一场的大动作打戏将暴力美学演绎的淋漓尽致。除此之外，影片还邀请了众多国外影星参与创作，有曾在电影《功夫瑜伽》、《急先峰》、《天降雄狮》中有精彩演出的巴萨姆?哈亚提(饰演麦基维德），有《天降雄狮》、《拳霸风云》、《赤火追缉》的迪玛(饰演迪玛），有参与电影《流浪地球》、《欧洲攻略》、《海关战线》的马文·布韦（饰演帕克），还有袁忠远（饰演格瑞斯）、邹超军（饰演巴裕图）、齐羽嘉（饰演林嘉安）、云卉（饰演蓝心）、皇羽轩（饰演阿昆）、周斌（饰演唐龙）王腾（饰演吴吞耶伦）等一众实力派演员参与演出。

武打美学新高度：好莱坞级制作打造视觉盛宴

《怒火营救》在动作场面设计上下足了功夫。影片不仅包含惊心动魄的枪战对垒，更有拳拳到肉的真实搏杀。制作团队特别邀请了好莱坞黄金动作指导加盟，为影片注入了国际化的动作元素。

导演想要呈现的不是花哨的特效打斗，而是真实、生猛的实战动作。每一场打戏都经过精心设计，既要保证视觉冲击力，又要符合人物性格和剧情发展。为此，主演们在开拍前进行了长达三个月的特训，包括格斗技巧、枪械使用以及高危动作的练习。

影片中最令人期待的当属陈虎、王清亭和母其弥雅的对手戏。两位硬汉和一位铁娘子的强强联手，不仅展现了完美的默契配合，更在动作风格上形成了鲜明对照。这种差异化的动作设计，使得每一场打戏都充满惊喜。

丰富的戏剧张力，更过瘾的观影体验

除体感十足的打戏之外，《怒火营救》的剧情发展及情感的处理也足够让人惊喜，主线故事围绕着对“新颜霉素”的掠夺与保护展开。陈虎饰演的龙啸虎作为行动队长，执行任务被陷害，各路线索直指其为幕后黑手。与此同时他的老战友高峰的妹妹正是“新颜霉素”核心研发人员高新颜（吴谨西饰），而李格非则是负责保护“新颜霉素”的安保人员，至此主角团齐聚，没有势同水火的对立关系，而是组成了牢不可破的新型“打”三角，三人的情感走向为这部刺激的动作片增添了侠骨柔肠的部分。

在生死营救关头，龙啸虎顶着通缉污名与李格非、高峰汇合，三人间信任牢不可破，龙啸虎试图通过打晕二人独自面对枪林弹雨，二人知悉他的用心，在出发关头及时出现，高峰：“有仗，一起打”！安保小队至此集结，众人正式踏上危机四伏的海岛营救路。

影片主线剧情与情感设计相辅相成，让观众沈浸在高质量打戏的同时也能感受到孤胆英雄的铁血柔肠。既有紧张刺激的营救剧情也有生死情谊里的情感温度，还有拳拳到肉的激烈打戏。丰富的戏剧张力，带来更加立体的观影体验。

电影《怒火营救》，5月4日爱奇艺独家上映，看铁血英雄极限挽危局！