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雷递网 乐天 4月23日
2025爱奇艺世界·大会今日在北京开幕。开幕式上,爱奇艺创始人、CEO龚宇,基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰和首席内容官王晓晖分别发表演讲,发布了爱奇艺在商业布局、技术革新和内容创作方面的多项措施。
内容创作领域,爱奇艺将聚焦“短、精、多、新”策略,入场微剧并提供更多时长更短、更具创意的精品内容。
产品体验方面,爱奇艺正式推出“跳看”功能和“桃豆”个人智能助手,借助AI重构用户视频观看逻辑、升级智能交互体验。
龚宇在题为《科技的力量,艺术的精神》的演讲中表示,在注意力缺失的当下,影视行业要随时代、随环境、随观众需求而变,爱奇艺也会通过一系列新举措,推出更多让观众喜欢看、更爱看、看不烦、看不够、看不厌的精品内容,持续创新提升用户体验。
爱奇艺称,IP生态构建上将继续专注于养成大IP,依托高品质内容着力拓展衍生业务版图、积极布局线下乐园、大力开拓海外市场。
此次大会上,爱奇艺还宣布正式进军内容电商市场,在会员和广告收入外进一步推动流量变现多样化。
内容变革新周期:微短剧破局 长视频革新
王晓晖在题为《生活的压力与生命的尊严,哪一个重要?》的演讲中提出,“短”是内容领域2025年唯一一个关键词,即微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。
观众既有“简单爽”的情绪需求,也有关于“生命意义”的精神追求。用户的双重需求,促使当下的内容创作需要“长与短”“解构与建构”两手抓,以丰富多样的内容满足用户生活陪伴、以高质量作品回应用户精神价值诉求。
2025年,影视行业进入“微剧靠速度决胜、短剧将出爆款破局、长剧经历转型阵痛、电影需要创新涅槃”的新变革周期。爱奇艺以长视频为战略核心,以微剧为增量业务,在微剧、短剧、长剧、电影领域推出全新举措。
微剧领域,爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧,推进以微剧内容为主的产品转型,并通过“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等,形成内外IP多方联动,为用户源源不断供应精彩微剧。短剧领域,爱奇艺将推出“短剧大剧计划”,《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧作品。
影视内容领域,龚宇表示,“集数和时长要减,但项目数和总预算要增加,这是爱奇艺的发展方向。我们会逐渐合理地增加项目、增加预算。”
2025年爱奇艺新发布的年度片单显示,迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、大家剧场、微尘剧场均有众多优质项目储备,五大剧场外还有丰富的多类型新作将推出。电影方面,爱奇艺将通过“燎原计划”和“爆前计划”投入资金和资源,让更多年轻导演、编剧、演员参与到创作中来,获得更多机会。
AI创新用户体验:长短结合“更精彩” 智能互动“更贴心”
每年爱奇艺世界·大会都会带来视频科技的前沿趋势和应用成果。今年,AI赋能的“跳看”功能和“桃豆”个人智能助手,成为用户体验方面的两大亮点。
刘文峰在题为《注意力驱动创新》的演讲中介绍,爱奇艺“跳看”功能通过AI技术对视频画面进行深度分析,能够找出那些真正能够推动剧情发展的最有吸引力的精彩点。用户仅需上下滑动屏幕,即可在叙事精华点间自由跳转,不会错过精彩点,同时实现个性化观看体验。
刘文峰表示,随着越来越多用户的真实观看行为被记录下来,AI模型将能够不断优化精彩点的识别结果。同一内容对不同用户可能是完整版,也可能是35分钟精编版或20分钟快剪版等多样化形态,真正实现‘千人千面’的内容呈现。“通过‘跳看’我们把选择权交给用户,从用户的注意力角度出发来思考内容创作和产品设计,一切就会变得非常不一样。”
用户智能交互方面,爱奇艺“桃豆世界”迎来新成员——“桃豆”个人智能助手。“桃豆”能够全方位为用户提供个性化的智能交互服务,涵盖搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等。
大会现场演示环节,“桃豆” 面对诸如“给我推荐适合我看的内容、如何给家人充值会员、爱奇艺接下来有哪些好看的剧要播?”等一系列问题,迅速给出了精准的操作建议,并凭借其对平台丰富内容的深度掌握以及对用户个性化偏好的精准洞察,给出了贴合该用户实际需求的个性化回应。
此外,基于“开播提醒”指令,“桃豆” 还能贴心地为用户预约《淮水竹亭》,待该剧正式上线时,它将及时提醒用户观看。2024年爱奇艺 “桃豆世界” 推出以来,至今已有近千名IP角色与用户进行了超亿轮次的对话交流。
当前, AI在爱奇艺已从工具升级为“创作协作者”。创意阶段的剧本工坊、影像工坊,制作阶段的虚拟拍摄和数字资产库,助力创作者成“超级个体”,让更多有才华的年轻人能够进入内容创作行业。此次大会上,爱奇艺全新发布自研QClip一体机升级版,制作上云提升效率,提升影视工业化水平。
商业发展新增量:IP多元开发、流量多样变现、海外市场拓展
在内容聚焦“短、精、多、新”的发展趋势中,爱奇艺将着力打造更多头部精品内容、养成大IP,通过衍生业务、线下乐园和全感剧场等挖掘和延续IP商业价值。同时积极出海,将优质华语内容推向全球市场。
2025开年以来,爱奇艺先后官宣将在扬州、开封落地爱奇艺乐园,打造以影视主题IP体验为核心的沉浸式线下娱乐空间。
此次大会,龚宇披露了爱奇艺乐园的落地区位、空间设计和核心体验。届时,用户将可在爱奇艺乐园中探秘光怪陆离的“唐诡世界”,在“大话西游”世界中与至尊宝同乘筋斗云。《莲花楼》主题沉浸演绎将通过旋转观众席、水舞台、数控威亚等舞台技术,再现红绸剑舞、东海大战等IP名场面。
在流量的多样化变现上,爱奇艺正式宣布进军内容电商,在会员和广告之外拓展收入新增量。
以爱奇艺的新内容结合直播带货新形态,充分发挥爱奇艺在IP、内容、艺人明星、会员、广告等方面的资源优势,为商家提供高价值销售渠道。对于早期入驻商家,爱奇艺还将提供大力度优惠和免费流量扶持。
龚宇表示,眼前还有很多困难和挑战,但未来充满期盼。面对一系列变化,爱奇艺将以科技的力量、艺术精神聚焦精品、革新体验、创新发展。
以下为龚宇演讲实录:
大概三周前在成都网络视听大会上,我的发言全讲行业。今天我的发言主题和网络视听大会的标题一样,但重点是讲爱奇艺怎么针对行业的一些变化,采取什么样的措施。
行业的问题大家都非常清楚,我就不多说了,看爱奇艺打算怎么做:
第一,入场微剧,观众喜欢看。也说了一段时间了。我说的这个微剧指的是竖屏,每集大概1-3分钟,40集到120集,可能还有更多。这个品类太特殊了,它不是电视、电影技术诞生的作品形态,而是移动互联网、移动端,加上背后的人工智能技术,共同影响诞生的一种颠覆性的作品形态。
虽然现在这个作品形态在某些方面看着不高级,但事物都是变化的,将来会高级起来的。包括现在如日中天的网剧也是这么起来的。不但爱奇艺要进入这个领域,我也希望更多制作公司和平台一起加入这个赛道。
有些人问,爱奇艺还做不做长剧?误解了。做微剧是爱奇艺的增量业务,不是转型。不是我们不做长剧了转成微剧,可以理解为又多了微剧一个品类。
我们把产品结构重新做了一下梳理:爱奇艺基线产品,爱奇艺APP、奇异果等继续沿用原来的商业模式,微剧只是一个增量内容,多了一个频道,多了一个内容种类。而爱奇艺极速版将在移动端改为“爱奇艺微短剧” APP。现在还没有实施,一方面是修改名字可能需要3-4个月,另一方面极速版有很多用户,我们要在数据分析后,比较妥当的把名字改了。怕一改了以后,原来的用户找不到了,流失了,得不偿失。
第二、聚焦精品,观众更爱看。中国影视行业多少年,这句话说了多少年,但还是要强调一下,什么是精品?精品有各种各样的定义,对我们来说,最主要的一个定义是更多的用户喜欢看。精品目的就是让更多的观众去喜欢看。同时我们也会兼顾艺术和情怀。2021年以来爱奇艺15部热度破万的剧集,都是精品内容,也是商业大片,覆盖人群非常广泛。
比如《狂飙》,这是一个天花板,到此为止我还没有了解到其他剧超过这部。这是一个标志,这些作品都是我们追求的。
第三、时长更短,观众看不烦。近几年全世界人民的注意力和关注时间都在迅速缩短。
我看到不同统计口径下,注意力从十年前的2分钟到了现在40多秒。对影视来讲,我们要随着时代、环境的变化,做出相应的变化。现在短剧也好,微剧也好,故事线、人物更直接简单,主要人物和故事线之外,不能分支太多。比如原来3集的铺垫,现在30分钟铺垫,观众就都没了。一个低效益的行业,如果想生存和发展是不可能的,所以我们要研究市场变化,把投资回报的效益提高。
第四、作品更多,观众看不够。我知道这个市场,剧集、电影立项开机都减了不少,大家在想是不是整个行业都在减量?事实上2025年一季度是这样的,但我们感觉这是不对的。
如果这么做下去,我们行业的发展会有问题。至少从爱奇艺的角度来讲,不是减项目、减预算,而是逐渐的合理的加项目、加预算。这涉及到财务方面的理性分析问题,但是方向肯定是这样的。集数要减,时长要减,但是项目数要增加,总预算要增加,这是一个方向。
第五、创意无限,观众看不厌。我们要给更多年轻主创机会。有些审美、思想、理念,到了一定年纪就是找不到那种感觉了,所以创作方面应该更多年轻人参与进来,给他们更多机会。
第六、科技创新,继续颠覆行业。科技创新一直在影响着影视行业,其实也是因为科技创新才有影视行业。
爱奇艺推出了一些新功能:“速看”、“跳看”、“桃豆”、“智能制作”。“速看”,这不是短视频网站的手段吗?把一集电视剧或一部电影剪成几分钟,有很多段,每段有几分钟。但我们很多剧确实节奏太慢了,观众又喜欢、要看,所以我们用人工智能做了一些速看专辑放在爱奇艺里。这个版本是根据用户习惯,人工智能机器人分析出来剪的,是正版的、授权的。这样也会把老的作品、片库的内容重新让大家去看。
“跳看”是在看长内容的时候,通过手势往上一滑,人工智能会分析滑到什么地方让你看得更爽。这件事可能会影响很大。行业里所有平台都有倍速功能。好的作品我们可能1倍速从头看到尾,不好的可能1.2倍速甚至1.5倍速,还有人2倍速看完一部作品。还有一个拖进度条,更粗暴,觉得这段没劲。另外是右滑,10秒、10秒均匀的跳。
我们新加的“跳看”是左边右边往上一滑,跳到下一个精彩点,目标是确保这一滑,中间没有精彩点被误跳过去,情节不受影响。听着挺不好的,我们辛辛苦苦创作的很多内容怎么就跳过去了?但是我们相信客观现实,如果作品好,人家不会1.2倍速、2倍速过去的,这个功能也就“白费”了。这件事细思极恐,如果跳得多的作品,我可能用机器人把它再剪一遍,重新看,可能比原版更好看。
“桃豆”是爱奇艺用户的个人助手,可以回答你关于影视方面和你在爱奇艺上的任何问题;“智能制作”,协助我们做制作,一会儿文峰会更多做解释。
第七、提高工业化水平,控制综合成本。除了金钱成本,还有时间成本。当前大部分行业资金一年周转几次,咱们这个行业一个项目几年才周转一次。从金融角度来讲,效率太低了。工业化程度是一个重要原因。两个方式可以提高工业化水平:一个是规则变化,一个是IT和人工智能助手。
规则变化,微剧是把剧本开发和制作分开,开发剧本评审过了,用剧本去招标制作公司,制作公司给做出来。简单的一个变化,导致效率提高很多。微剧的艺术性弱可以这么做,艺术性强的可能不适合这种方式。什么样的作品,在什么样的分工、或者什么程度更适合,我们需要摸索。比如网络电影开启一个计划就是这样,把剧本开发和制作分成两个阶段,控制好时间成本,时间成本低了,自然其他成本也跟着低了。
第八、养成大IP、延续商业价值。一是衍生品,我们做了衍生品专卖店“爱奇艺奇小贝”,在北京和上海开了几家店,线上和其他渠道也有爱奇艺IP衍生品。我们的目的是希望出品方、内容制作方和我们一起把IP价值进一步挖掘出来,反馈到我们的投入上。另一个是爱奇艺全感剧场,用VR和AI技术,现在全国有接近50家,今年估计再增加二、三十家。另外还有中型的爱奇艺乐园,现在已经立项了扬州、开封两个城市。
我们希望拥有IP的企业跟我们多谈合作,把IP价值变成线下的物理存在,延续价值来回报我们的创作。这里的IP所有都是爱奇艺跟其他合作方一起分享的,没有一个是爱奇艺100%自己拥有的。平台的价值就在这里。
第九、流量变现多样化。长视频网站的主要变现,第一是会员,爱奇艺连续两年会员收入超过60%。第二是广告。现在要发展电商了。今天爱奇艺电商上线,是内容电商,不是货架电商,所以打开爱奇艺现在一时找不到入口,但是搜索爱奇艺电商时有一个直播页面和视频带货的页面会出现。现在还是试运营状态。
爱奇艺做电商一是新内容,特别是有IP的、有艺人明星更多参与的内容;而是新形态,就是带货。三有资源优势,IP、内容、艺人明星,加上会员。会员把互联网上消费力最强的用户给筛出来了,所以会员是我们电商最大的潜在用户。一个新的业务需要时间成长,我们希望今年能奠定好基础,明年有更高更快的发展。
第十、开拓海外市场。这是我们“内卷”的一个必然结果。我们不用简单迷信好莱坞平台、电视台、视频网站,其实我们很多明星在东南亚、日韩很出名,是因为看了爱奇艺还有我们的同业。中国视频平台在东南亚地区、北美等地的影响力可能超出大家的想象。
眼前的苟且,诗和远方。眼前很多困难,很多挑战,但未来还是充满了期盼。我讲的是商业,商业这事既爱又恨,本身就是矛盾体。
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