为了迎接首个“世界非遗版”春节，浦东这样做强“中国入境旅游第一站”的“第一站”。1月23日，“2025浦东新春嘉年华”活动启动仪式在前滩香格里拉大酒店举行。活动期间，浦东将额外追加投入2000万元，用于投放第三轮第四批“乐享浦东”餐饮消费券。

其他各类活动也将贯穿整个春节假期，涵盖24家商场、40个市集、10个文化场馆、195个公共体育场馆设施，共计推出超过160项精彩活动，以国际范、现代风、传统味，让广大市民和海内外游客在浦东欢度浓浓年味的首个“世界非遗版”春节。

做强“中国入境旅游第一站”的“第一站”

2024年以来，随着过境免签政策全面放宽，"China Travel"成为海外社交平台上的一大热词。外国游客来到中国旅游、购物，上海往往成为他们的“入境旅游第一站”。今年春运第一周，从浦东国际机场口岸入境外国人达6.5万人次，较去年春运同期增长70%，其中免签入境3.3万人次，占入境外国人总量的半数以上，也让浦东成为了“第一站”中的“第一站”。

浦东新区区委宣传部（区文体旅游局）旅游处处长张奎堂介绍，在首个“世界非遗版”春节即将到来之际，国内游客纷至沓来，也吸引越来越多外国游客在上海浦东过中国年。“其中，今年1月至今，东方明珠共接待外籍游客1.3万人次，占电视塔游客11.1%，这一数据较2024年1月整月增幅47%，较2023年1月整月增幅达758.7%。此外，陆家嘴商圈的上海中心‘上海之巅’观光厅，国际旅游度假区的上海迪士尼乐园、上海佛罗伦萨小镇、比斯特购物村等景区，同样被众多外国游客列入来上海旅游的必打卡景点。”

为接下海内外游客的“泼天富贵”，浦东策划举办“2025浦东新春嘉年华”活动，做强宣传推广，推出匹配产品，打造友好环境。浦东各大商圈、企业也在积极响应。作为入选上海首批14家“国际友好商场”的浦东商场代表，比斯特上海购物村和前滩太古里均设置了离境退税“即买即退”集中退付点。前滩太古里?总经理顾育真介绍，“在支付便利性方面，会同各家银行和支付机构，推动重点区域外卡受理”。

国金中心所在的陆家嘴商圈跨境支付布点工作已达87%，在全市重点商圈中名列前茅。此外，国际旅游度假区入选了“首批建设入境人士境内支付便利化示范商圈”，通过持续优化相关服务，助力释放更多国际消费潜力。

新一批“升级版”消费券发放

“2025浦东新春嘉年华”活动启动仪式现场，浦东春节“玩购攻略”和消费券发放计划正式发布，进一步让流量聚起来，人气热起来，消费旺起来。来自购物、市集、餐饮、演艺、赛事五大板块的50余家企业代表依次登台，分享春节精彩活动。从超值购物折扣到热闹的市集体验，从舌尖上的美味到精彩绝伦的演出，再到激情四溢的体育赛事、热火朝天的社区健身场馆，每个板块都将为消费者带来满满惊喜，还有线下消费满千元参与抽取智己高智慧新能源车使用权等活动，各类活动的互相引流，各种优惠的相互叠加，将极大地激发消费热情。

浦东新区商务委员会副主任曹磊介绍，去年11月，浦东决定投入1亿元，用于发放“乐享浦东”餐饮消费券。截至今年1月23日，已累计发放11批，6000多家餐饮门店参加活动，累计核销9500余万元，撬动餐饮消费超3.2亿元，撬动比约3.4，实现了“聚人气、提信心、惠民生、稳增长”的预期目标，推动2024年浦东限上餐饮增速超过全市平均水平，重点购物中心实现客流与营业额双增长。

“‘2025年浦东新春嘉年华’活动期间，浦东将额外追加投入2000万元，用于投放第三轮第四批‘乐享浦东’餐饮消费券，于1月24日11时在美团（大众点评）、抖音两个平台发放。相比之前批次，本批共发放消费券约30万张。为匹配春节年夜饭和会亲朋正餐消费集中的需求，两档大额消费券（满900减400、满600减240）资金占比达48%。同时，有效期由原来的10天延长至20天，即本批消费券于1月24日发放后可使用至2月12日（元宵节）。”曹磊说。此外，第二批“上海浦东旅游消费券”的发放时间将持续至1月31日，核销时间将持续至2月12日。

美团公共事务总监陈鑫胤介绍，为解决“抢券不用、想用无券”的矛盾，“上海浦东旅游消费券”优化了发放核销策略。“抢到券的消费者在核销时需要通过定位确认本人到店消费，也防止少数黄牛浑水摸鱼、扰乱市场秩序，给消费者更多抢到券的机会。”

散客登录携程旅行、去哪儿旅行、美团（含大众点评）以及飞猪旅行四个平台，可在支付页面直接领券抵扣酒店住宿或酒店景区组合套餐产品的金额。企业年会等集团使用客房，也可通过事后申请的方式获得费用资助。此外，面向入境游客，本款消费券还在携程海外平台trip.com同步发放，吸引更多境外游客来到浦东多住一晚，多玩一天。

携程集团政府合作部副总经理汪佳佳介绍，为了推动浦东旅游消费的增长，浦东新区与携程集团于2024年12月8日正式启动了旅游消费券发放合作。根据携程平台数据，活动期间浦东成为了上海地区的热搜第一名。春节期间，平台将推出“新春千万红包大放送”“年夜饭套餐7折起”“新春提前购 门票买一送一”“亲子酒店7折起”等系列营销活动，进一步提升浦东的旅游人气，推动当地旅游经济的发展。

深化文旅商体展联动模式

在扩内需成为经济工作首要任务的当下，浦东作为社会主义现代化建设引领区，以高质量供给适应、引领、创造新需求，促进内需提质扩容是题中应有之意。

浦东新区区委宣传部（区文体旅游局）相关负责人表示，浦东将认真贯彻落实中央、市委有关要求，落实好中央经济工作会议提振消费专项行动的具体举措，把人民群众对美好生活的向往转化为文旅商体展深度融合的优质供给，放大首个“世界非遗版”春节的溢出带动效应。

2025年，浦东将着力打造更多消费新场景、新业态、新模式，将“流量”转化为更多“留量”和“销量”。浦东将以多样化、特色鲜明的首发地标场馆和政府服务保障，吸引国际国内品牌首发落地，吸引国内外潮人集聚。并继续深化文旅商体展联动模式，拓展和优化前滩商圈、陆家嘴商圈、世博商圈三大权益联盟的覆盖范围与合作深度，推出文旅商体展套餐，将购物、餐饮优惠与景点门票、文化演出、展会赛事等票根结合，打造一站式消费体验，进一步提升浦东作为国际消费中心的吸引力和竞争力。