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新华网北京10月11日电 题：电影国庆档，市场新变化

2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。

据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》（以下简称报告），国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。相较往年，今年国庆档票房不算突出。

电影国庆档的表现，是否是当前电影市场变化的一个突出信号？

10月4日，在北京首都电影院大堂内展示的电影海报。新华网 闫雨昕 摄

中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，今年已经上涨至接近三分之一。灯塔专业版数据分析师张晋说，近年来家庭观影需求大幅增加，有教育意义的影片，例如爱国教育主题的《志愿军：存亡之战》，文化教育主题的《长安三万里》都取得亮眼的票房成绩。

其中，《志愿军：存亡之战》档期内票房超过8亿元，居于国庆档首位，报告显示，有21.9%的观众是三人及以上结伴观影，不少家长带孩子走进电影院去了解这段历史。

此外，国庆档女性购票占比近六成，较2023年提升。在上映的10部影片中，《浴火之路》《749局》《只此青绿》《大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》的用户画像均偏女性。

记者注意到，相比第一位的《志愿军：存亡之战》，位列国庆档第二位和第三位的《浴火之路》《749局》分别收获3.58亿元和3.56亿元票房，相较往年同期出现断档现象。与今年春节档的头部影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》，以及去年《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》等动辄二三十亿元的票房相比，也显得头部效应偏弱。

浙江时代院线副总经理肖囡认为，2024年电影档期影片扎堆现象比较突出。本次国庆档上映10部影片，类型较为分散，小片扎堆，库存片扎堆，影片供给数量虽多但带动效应不强。电影产业发展到现在这个阶段，有丰富的娱乐手段在与我们抢夺消费者的时间，肖囡说。

有业内人士认为，部分国庆档头部影片质量不及预期是关键因素：高分口碑片才能引发长尾效应，促使院线影管做长线排映。肖囡认为，无论如何，影片品质一直是票房持续稳定的动力。

回顾今年电影市场，喜剧剧情、犯罪题材依然拥有广泛受众。春节档的《热辣滚烫》票房近35亿元，是年度榜单第一，上半年的《周处除三害》《九龙城寨之围城》，暑期档的《抓娃娃》《默杀》都取得了较好的票房成绩。

张晋分析称，现实主义题材的口碑佳作仍然是票房潜力股，期待更多来源于社会、贴近真实生活、有情感共鸣的现实题材上映。

细分市场展现新的发展空间，人们对于不一样的题材不一样的表达方式的观影兴趣更高。

比如，《只此青绿》就是今年国庆档的一个独特存在，电影将舞剧适配了大银幕的节奏和风格，全程零对白的呈现方式、具有东方神韵的视觉效果，为观众带来中式美学体验。根据报告，影片同档期综合口碑第一，观众二刷意愿强烈。

带着孩子一起观影的祝先生告诉记者，《只此青绿》展现了中国十大传世名画之一的《千里江山图》从孕育到诞生的全过程。每一帧都非常震撼，也让孩子感受一下传统文化的魅力。

动画电影《白蛇：浮生》也吸引了大批国漫爱好者，自今年8月10日上映以来，整个暑期档票房累计近4亿元，打破中国影史七夕档动画片累计票房纪录。

好几站路演，我都看到有些观众非常面熟，觉得他们应该来过很多次，影片导演李佳锴提到，一些观众还会跑来和我们探讨作品中的细节和剧情，这种互动给了主创团队巨大的前进动力，非常珍惜这种感觉。

出乎意料的是，纪录电影也杀出一匹黑马。《里斯本丸沉没》从上映之初观众的不知道、不了解，到后续不断登上热搜、票房逆袭，4万余人在豆瓣打出9.3分的高分。

后劲很大，观看完电影的赵女士说，它是快节奏生活中的一次‘例外’，我们永远需要这样有情怀的记录者。该片打破了过去五年国产纪录片累计票房纪录，截至10月9日，票房已经达到4100万元。

电影《里斯本丸沉没》海报

有电影从业人员表示，如今人们的情绪价值、审美价值更加多元。做全民买单的现象级影片越来越难。没有全民都看的电影，要做人群和观影的细分，在多元的观影需求中寻找增长点。

清华大学新闻与传播学院教授、清华大学影视传播研究中心主任司若提示，针对垂直、细分的市场的影片得控制好预算。观众规模分众，需要在良性预估之后再做布局，细分市场的风险也并不低。

曾经经常出入电影院的游女士，最近觉得有些不值。现在不太会都冲着某个演员或者某个导演进电影院了，会先等一个客观真实的观影体验。她表示，毕竟不想‘人财两空’，买了票又白白浪费两小时。

的确，人们的观影消费习惯正在发生变化，越来越多人需要让子弹飞一会儿。

灯塔调查也显示：影片的真实口碑、轻松好笑、话题共鸣对于观影决策越发重要，而口碑不佳是阻碍观影的首要因素，其次是内容俗套狗血和故事不吸引人。

司若观察到，就近一两年的观影趋势看，院线电影除电影本身之外的属性开发十分重要，如社交属性、亲子属性、话题属性等。一些与社会热点紧密相连、有互动性的影片，受到年轻人喜爱，反而一些表层的电影特技、重工业效果的吸引力变弱。

以今年暑期档热卖电影《抓娃娃》为例，电影讲的是两代人围绕没苦硬吃都是为了你好式教育产生的家庭纠纷，走的是喜剧搞笑片路线。灯塔专业版数据显示，用时不到6天，影片票房就突破15亿元，最终以32.5亿的成绩获暑期档冠军。

10月7日，市民在浙江省嘉兴市一家影城取票准备观影。新华社发（金鹏摄）

不过，高话题度也并非每次都能成为票房灵药，社会热点有时也会精准踩中雷点。今年一些紧贴现实困境的影片，原本想通过热门话题吸引观影人群，但从最终的数据来看并未奏效，网友评价也两极分化。

肖囡认为，作为院线方，要吸引更多年轻人走进电影院，还需要从技术端迭代观影体验。主要体现在如裸眼3D、高帧率、沉浸音效果的提升上，让观众对电影内容有更强的代入感与更难忘的视觉体验。

电影衍生品、动漫谷子（谷子，英文Goods的谐音，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品）等电影衍生消费受到年轻客群的喜爱，也让影院看到除了票房收入之外，更多增收的可能。

肖囡表示，周边商品、主题餐厅等也将成为电影产业的重要收入来源，这将促使电影制作方和发行方更加注重电影品牌的打造和衍生产品的开发，以实现电影产业的多元化发展。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，当下中国电影市场正发生着前所未有的、不可逆转的结构性变化。市场在变化，观众在变化，电影人必须以变应变，开拓新空间，才能够寻找到电影发展的新动力。

东方网记者曹磊5月5日报道：2025年“五一”假期，上海文旅市场以“科技赋能+场景焕新”双轮驱动，交出亮眼成绩单：全市接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%；旅游交易总金额达201.1亿元，同比增长10.2%；宾旅馆客房出租率73%，同比增长6.5个百分点。从夜游烟花秀到元宇宙音乐节，从银发专列到二次元市集，上海正以“全要素、全时段、全人群”的文旅供给体系，重塑都市旅游新范式。

夜游经济“点亮”全城，住宿消费创历史峰值

“烟花+音乐”引爆过夜率：吴淞口国际邮轮港《大闹天宫》主题烟花秀、金山城市沙滩国际音乐烟花秀等“点亮夜空”项目，带动周边酒店入住率飙升。金山滨海地区5月2日酒店入住率达87%，渔村民宿入住率突破92%，烟花秀视频登上抖音同城热点TOP5。上海国际赛车场“DREAMLAND音乐&艺术嘉年华”更以“赛博朋克+国潮电音”的跨界组合，吸引超5万青年游客夜宿松江。

上海海昌海洋公园高峰客流单日超5万人次，其中来自长三角的游客占比达8成。随着入境游的火爆，日本、韩国、泰国的订单大幅上升。为保障游客体验，园方延长运营时间至21:00。节日期间，上海海昌海洋公园因其十大剧目、明星海洋动物、特色文化演艺在假期再掀“Sea?Walk”热潮。公园配套的海洋度假酒店、奥特曼主题酒店、企鹅主题酒店也于4月25日连续11日达到满房。

消费券撬动“政策杠杆”：“乐游上海”第三轮旅游消费券5月1日单日核销150万元，杨浦、松江等区叠加发放“住宿+演艺+购物”联动消费券，形成“1+1>2”的叠加效应。松江区纳入监测的12家酒店客房出租率同比提升10个百分点，广富林宰相府等酒店连续3日满房。

另据携程、去哪儿、同程等主要旅游预订平台对本市?5000?余家住宿单位的统计，上海地区五一期间的酒店平均到客率增长超20%，销售收入增长超15%。

分众供给“精准狙击”，银发、亲子、二次元全覆盖

银发游“扩容”场景体验：长宁区“银发旅游专列”双层巴士、豫园银发游园会、百联“繁华里”银发主题体验空间，将健康养生、文化体验与商业消费深度融合。数据显示，50岁以上游客占比达28%，较去年同期提升5个百分点。

亲子游“解锁”都市美育：上海国际花展“遛娃攻略”、上海野生动物园“萌兽出圈”主题活动、朱家角非遗探访等项目，让“遛娃”成为文旅消费新入口。携程数据显示，上海国际旅游度假区酒店到客数涨幅超13%，亲子家庭人均消费达2500元。

二次元“破圈”年轻客群：环球港“第四届中国COSPLAY超级盛典”、外滩BFC宠物市集、东台路“花语集”等项目，精准狙击Z世代兴趣点。米哈游“星铁LIVE”演唱会吸引3万名游戏玩家来沪，衍生“粉丝踩点”“余兴社交”等新消费场景，人均在沪消费超3000元。

跨界联动“破壁出圈”，文旅商体展一体化爆发

“票根经济”重构消费生态：2025上海浪琴环球马术冠军赛与世博文化公园推出“马术+温室花园”双人套票，虹口区“票根经济”联盟将演出票根转化为商场优惠券，凯德虹口商业中心客流同比上涨50%。花木时光里空山基艺术展与上东方艺术中心联动，实现“看展+听音乐会”一站式体验。

“节事共创”释放叠加效应：邮轮文化旅游节28项沉浸式活动、上海国际咖啡文化节“咖啡+万物”跨界市集，构建“日夜不间断”消费场景。吴淞口国际邮轮港4个航次舱位售罄，出入境旅客3.2万人次，同比增长27%。

“复合产品”重塑消费逻辑：浦江游览“舌尖上的春日限定”航班、东方购物“住宿+餐饮+活动”套餐，将“水上交通”转化为“文旅消费场景”。数据显示，家庭消费者占比达45%，年轻人偏爱的“网红打卡+住宿”组合产品销售额增长超200%。

文化自信“点亮”全城，科技赋能提升服务温度

文博美展“激活”城市基因：上海文化遗产季推出40余场精品展览，上海博物馆“古埃及侦探社”、浦东美术馆“陈逸飞回顾展”、思南公馆10场音乐演出等项目，日均吸引超10万人次观展。闵行区博物馆“贞观奇妙夜”、三山会馆江南版画艺术展等“夜游展”，让文化体验突破时空限制。

科技服务“赋能”入境消费：Shanghai?Pass一日通票为入境游客提供“文商旅交”一站式服务，黄浦区推出“CITY?WALK”深度体验活动，配备手作教师与多语种讲解。闵行区“银发专属”公益电影展映，采用“你点我送”模式，服务超5000名老年观众。