今年1月至今，东方明珠共接待外籍游客1.3万人次，较2024年1月整月的增幅已达到47%；位于祝桥镇的上海佛罗伦萨小镇也传来好消息，这里的离境退税单数持续攀升，去年12月的单数是去年1月的4倍……

伴随“China?Travel”成为全球热词，上海持续发力打造入境旅游“第一站”，做强旅游大市场。而这一组组最新的火热数据正印证着浦东释放出的消费活力。

抢在首个“世界非遗版”春节到来之前，2025浦东新春嘉年华今天强势开启，用一大波“文旅商体展”深度融合的优质供给，打造国际范、现代风、传统味的消费新场景、新业态、新模式，让广大市民和海内外游客在此欢度年味满满的中国年，助力提升春节流量，激活消费新增量。

攀升，做强入境游“第一站”的“第一站”

今年春运第一周，从浦东国际机场口岸入境外国人达6.5万人次，较去年春运同期增长70%，其中免签入境3.3万人次，占入境外国人总量的半数以上。

紧邻浦东国际机场这一枢纽门户，上海佛罗伦萨小镇率先接到了入境游攀升的热度：去年全年，小镇客流量达到510万人次，离境退税单数约11700单，足足是2023年的4倍。就在今天，小镇宣布扩建的三期项目开工，2026年上半年投入营业后，这里的商业总面积将超过10万平方米。

为引来、接好、留住海内外游客的“大流量”，浦东决定要做强中国入境旅游“第一站”的“第一站”，此次启动的2025浦东新春嘉年华就在推出匹配产品，打造友好环境上集中发力。

不仅是上海佛罗伦萨小镇，作为入选上海首批14家“国际友好商场”的浦东商场代表，比斯特上海购物村和前滩太古里也都设置了离境退税“即买即退”集中退付点，在支付便利性方面，会同各家银行和支付机构，推动重点区域外卡受理。国金中心商场所在的陆家嘴商圈跨境支付布点工作已达87%，在全市重点商圈中名列前茅。上海国际旅游度假区入选了“首批建设入境人士境内支付便利化示范商圈”，通过持续优化相关服务，助力释放更多国际消费活力。

浦东各大商圈、企业也积极响应。美团公共事务总监陈鑫胤透露，“我们将从1月28日起在浦东国际机场以及上海市内部分点位，为外国游客派发韩语、英语版的旅游攻略特刊以及必吃榜，让‘老外’们在浦东、在上海也能欢欢喜喜过大年。”

撬动，再投两千万发放“升级版”消费券

浦东春节“玩购攻略”和消费券发放计划也在今天发布，进一步让流量聚起来，人气热起来，消费旺起来。

春节假期期间，浦东全域将有五大板块的活动深度联动文商旅体展，涵盖24家商场、40个市集、10个文化场馆、195个公共体育场馆设施：买年货——“惠享新春，悦赏美陈”；逛市集——“年俗新韵，潮启新年”；会亲朋——“嗨吃乐住，团圆浦东”；赏芳华——“艺韵新春，雅集浦东”；燃激情——“赛事燃情，健康迎春”……

从超值购物折扣到热闹的市集体验，从舌尖上的美味到精彩绝伦的演出，再到激情四溢的体育赛事、热火朝天的社区健身场馆，还有线下消费满千元参与抽取智己高智慧新能源车使用权等活动，各个板块的互相引流，不同优惠的相互叠加，将持续激发消费热情。

据浦东商务委副主任曹磊介绍，去年11月，浦东决定投入1亿元，用于发放“乐享浦东”餐饮消费券。截至今年1月23日，已累计发放11批，6000多家餐饮门店参加活动，累计核销9500余万元，撬动餐饮消费超3.2亿元，撬动比约3.4，实现了“聚人气、提信心、惠民生、稳增长”的预期目标，推动2024年浦东限上餐饮增速超过全市平均水平，重点购物中心实现客流与营业额双增长。

此次嘉年华期间，浦东还将额外追加投入2000万元，用于投放第三轮第四批“乐享浦东”餐饮消费券。本批共发放消费券约30万张，为匹配春节年夜饭和会亲朋正餐消费集中的需求，两档大额消费券（满900减400、满600减240）资金占比达48%。

此外，第二批“上海浦东旅游消费券”的发放时间将持续至1月31日。面向入境游客，本款消费券还在携程海外平台同步发放，吸引更多境外游客来到浦东多住一晚，多玩一天。

提质，融合文旅商体展带来优质供给

在扩内需成为经济工作首要任务的当下，浦东作为社会主义现代化建设引领区，正努力以高质量供给适应、引领、创造新需求，促进内需提质扩容。

浦东区委宣传部（区文体旅游局）相关负责人表示，将落实好提振消费专项行动的具体举措，把人民群众对美好生活的向往转化为文旅商体展深度融合的优质供给，加强全域联动，做好各领域“节展赛会”的前后衔接，推动新春嘉年华各项活动、各类场馆相互导流，延长消费链条，放大首个“世界非遗版”春节的溢出带动效应。?

数据显示，在首发经济方面，浦东去年全年引进各类首店215家，推动开展20余项首发首秀活动。今年，一批消费新场景、新业态、新模式还将密集落地，促进“流量”转化为更多“留量”和“销量”。

与此同时，文旅商体展联动模式也将持续深化，前滩商圈、陆家嘴商圈、世博商圈三大权益联盟的覆盖范围与合作深度有望进一步拓展和优化，把购物、餐饮优惠与景点门票、文化演出、展会赛事等票根结合，打造一站式消费体验，提升浦东作为国际消费中心的吸引力和竞争力。